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杰德发言丨造星后半场


点击:176 作者:波盈足球比分-波盈即时比分 日期:2020-07-10 07:18:23

原标题:杰德发言丨造星后半场

「专栏/作者简介」

「电子竞技」杂志 | 杰德发言:这里是杰德,前方是电竞。

「作者」: 杰德 假装取自杰出的品德

「专栏/作者简介」

「电子竞技」杂志 | 杰德发言:这里是杰德,前方是电竞。

「作者」: 杰德 假装取自杰出的品德

周六,羽毛球运动员林丹宣布退役,结束长达二十年的国家队生涯。

林丹是中国体坛少有且渴求的巨星。作为唯一一个全满贯的羽毛球运动员,两次获得奥运会男单冠军,五次赢取世锦赛男单冠军,还有汤姆斯杯冠军与苏迪曼杯冠军,他的成绩至今无人能及。

在林丹蝉联数月国际羽联排名榜首时,评论员称风头正劲的他为“SUPER DAN(超级丹)”。

造星的前半场是在思考要去塑造怎样的形象。

既有极具观赏性的打法,又有脱衣敬礼的动作,还有伉俪情深的佳话,令成绩与个性兼具的“超级丹”备受媒体追捧。很长一段时间里,林丹都是各大品牌的宠儿,例如尤尼克斯、万宝龙、金龙鱼、东风日产等等。他在2015年的收入就达2750万,入选当年的福布斯榜。

这几年里,林丹参加过不少综艺节目,比如《十二道锋味》、《最强大脑》和《吐槽大会》。他投资咖啡馆,打造个人品牌,名下有十多家关联公司。现在,不少媒体认为,虽然林丹的职业生涯结束了,但是他筹谋已久的商业版图才正式运作起来。

电竞也想要如体坛有“超级丹”一般的巨星。

早在《星际争霸》风靡时期,OnGameNet就向娱乐圈学习了一套相对成熟的流程,通过职业联赛的宣传片、选手花絮、年度大赏等来打造明星选手。

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然而,相较从前,林丹的商业价值已经大幅缩水。

被称为巨星的人首先要有成绩,尤其在竞技领域。S8全球总决赛RNG失利后,品牌纷纷撤下广告,从此就能看出,波盈即时比分一旦成绩不佳,那些宣传包装只会成为众矢之的。

林丹不是这样的,他不缺成绩。商业价值缩水的主要原因是2016年的出轨丑闻。

那件丑闻让他的品牌代言几乎化为乌有。挂上的海报连夜撤掉,线上平台的广告通通消失,早些年拍的视频也会被翻出来群嘲,因为里面他的台词说道:“人生不能越界,做人做事,底线必须坚守,越过了底线,失去的也许永远无法挽回。”

如果林丹只是一位普通的运动员,这里所谓的普通是像不少举重、摔跤项目的国家队选手,获得世界冠军依然无人问津,不可能造成如此影响。

这可以说是造星后半场的潜在风险。

很多时候,造星惯用的手法都是把人“神化”,简单来说,就是拼命罗列优点。就像开闸放水,最怕的是刹不住那个闸。

为了迎合公众的需求,媒体会大肆渲染甚至夸大形象。在此过程中,可能会产生两种认知偏移。

一种是公众认知的偏移。放大国家英雄和模范丈夫的光环,遮盖所有负面特征,公众理所应当地将其视为硬气、正义乃至完美无缺的。当公众毫无防备地意识到事实偏差,就会满盘皆输,树倒猢狲散。

一种是自我认知的偏移。电竞观众常说“膨胀”,就是指对自身实力的估值过高,由于电竞选手的年纪普遍不大,并且电竞俱乐部的心理辅导没有跟上,往往容易出现。

所以,更长的后半场则是如何维持这样的形象、如何调整甚至到如何挽救,“超级丹”或许就是开在前面的一辆车。

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